胡润百富《２００８至尚优品——中国千万富豪品牌倾向调查》昨天（1月10日）在上海发布。该调查从一个侧面描述了中国富豪阶层的生活形态。

    ２００７年５月至１１月间，胡润百富面对面调查了６６０位资产千万以上的中国富豪，其中１０５位身价过亿。他们的年龄段主要为：３１－４５岁之间占６１．８％；４５岁以上占２６．５％。性别比例：女性占的比例由去年的１５％上升到２３％；男性占７７％。所从事的行业前三为：制造业、服务业、房地产业。

    投资方向：股票房地产

    ６６０位资产千万元以上的富豪，６８％对中国未来两年的经济很有信心。其中，４１％的富豪拥有三套以上房产。他们的金融理财投资方向主要集中在股票和房地产，比例分别为３３％与２６％。他们的投资理念：积极投资占４９％；规避风险占２４％；被动投资占１９％；激进投资占８％。他们青睐收藏的物品依次是：当代艺术品３６％；手表和珠宝３４％；古玩１６％；豪华车１４％，而其收藏途径主要以自己购买为主。中国是一个有着悠久历史和灿烂文明的国家，文物数量庞大，类型丰富。但面对数量如此众多的文物，想要收藏古玩的富豪比例仅为１６％，主要原因是古玩不容易辨识真伪。

    富豪们认为尽企业家社会责任的最好方式依次是：纳税占３１％；环保占１９％；维护员工权益占１８％；提高就业率占１７％；而慈善捐款仅占１５％，排在第五位。值得注意的是，虽然富豪们认识到环保是仅次于纳税的尽社会责任的最好方式，但“２００７胡润慈善榜”里，１００位慈善家仅有一位捐赠环保领域。可以肯定的是，环保概念已经得到了较为广泛的普及，但富豪们很难在该领域做出明显的贡献。

    品牌选择：青睐一线品牌

    在品牌选择上，富豪们的喜好倾向于一线品牌。劳力士、卡地亚、乔治·阿玛尼、招行、长安俱乐部、香格里拉来自不同类别，但他们都连续４年当选最受中国富豪青睐品牌。劳力士在运动休闲表类胜出，卡地亚在珠宝类胜出、乔治·阿玛尼在时装类胜出、招行独揽人民币理财银行和信用卡发卡银行两项冠军，长安俱乐部的高端，香格里拉酒店的服务，它们都成为各自领域的领军者。

    行业内领先品牌分别是百达翡丽（手表类）、劳斯莱斯幻影（汽车）、皇家礼炮（洋酒）、香奈儿、法拉帝（游艇）、水井坊（白酒）、清华ＥＭＢＡ（教育）、浙江富春山居（高尔夫球场）、钟山国际高尔夫别墅。

    在十大最受青睐的顶级品牌中，宝马连续两年蝉联中国富豪最青睐的顶级品牌，路易威登和奔驰分列第二、三位。其余分别是卡地亚、香奈儿、劳力士、法拉利、乔治·阿玛尼、古驰、江诗丹顿。

    在最青睐的十个顶级品牌中，今年，香奈儿和古驰取代了劳斯莱斯和宾利。汽车品牌也从去年５家下降到３家。另外，时尚品牌卡地亚的排名则上升了５位。在十大女性最青睐的顶级品牌中，路易威登依然受访的女富豪首选的顶级品牌。

    休闲方式：游泳首超旅游

    游泳首次超过旅游成为中国富豪最青睐的休闲方式，旅游排名第二，高尔夫仍排名第三。在国际旅游方面：法国最受中国富豪青睐，它由去年的２２％上升为今年的３３％，增加了５０％。国内旅游目的地是云南。