据悉，此次专项整治的重点包括五类行为：发布虚假保健食品广告的行为；保健食品广告宣传疗效、产品功效或适用人群超出食品药品监管部门批准范围的行为；未经审查（备案）擅自发布及伪造保健食品广告批准文号、使用过期文号发布保健食品广告的行为；以新闻形式发布保健食品广告误导消费者的行为；保健食品广告中使用消费者、医务人员、专家的名义和形象为产品功效作证明的行为。

    整治的范围涵盖浙江全省各级各类媒体发布的广告，包括电视、电台、报纸和杂志上发布的广告，超市、药店、保健食品专卖店等店堂广告，以及户外广告和街头小报。

    浙江省工商局有关负责人介绍，此次整治不仅要对发布违法广告的媒体进行问责，还将对发布影响恶劣的违法保健食品广告的广告主、广告发布者依法予以曝光；对屡次发布违法广告的媒体单位，将依法做出停止或暂停其广告业务的处罚，直至责令退出广告市场。

    专项整治活动将分三个阶段进行：宣传发动与自查自纠阶段、集中检查与重点查处阶段、巩固提高和检查总结阶段。执法人员还将在“五一”“十一”“元旦”期间开展集中监测行动，狠抓一批大案要案，并对消费者投诉举报的案件依法从快查处。