著名景区“遵义会议”商标遭抢注，此举引发民众的热烈讨论，说明在知识产权日益“财富化”的今天，商标这种无形资产越来越多地受到了人们的关注和青睐。但令人遗憾的是，作为国内著名景区的“遵义会议”在这方面做得不尽如人意，景区商标遭他人抢注，也为国内其他景区拉响了品牌保护的“警报”。

    那么，景区应如何利用好自己的景区名称呢？笔者在此为景区商标保护支“三招”。

    首先，思想上要重视。景区管理者要有前瞻意识，要认识到商标权本身所具有的“财富”属性，把景区商标保护工作做到前头。景区管理者要有法律意识，要加强对商标法律知识的学习，善于拿起法律武器保护自己的知识产权。从实际操作而言，将景区名称注册为商标，投入资金不大，但依据《商标法》规定，“注册商标的有效期限为十年”。景区一次投入，将长期受益。

    其次，行动上要迅速。依据《商标法》规定，商标注册实行申请在先的原则，对于同一天申请的，实行使用在先的原则。因此，未遭抢注的景区名称即便是景区长期在使用，依然不能对抗他人作为注册商标进行抢注。因此，未遭抢注的景区应当及早行动，及早向国家商标局提出注册申请，免得遭抢注后后悔莫及。同时，未被注册的景区名称即便是自己在长期使用，依然不能对抗他人作为注册商标进行使用。但我国有关法律也规定，对于注册商标，权利人认为该商标有侵犯自己权益等法定情形，可向商标主管机关提出异议或者向人民法院提起诉讼。

    最后，管理上要完善。景区名称注册仅仅是迈出了商标权保护的第一步，商标权的后期管理更为重要。因此，即便是景区名称已经注册，也并不意味着景区管理者就可以高枕无忧。依据《商标法》规定，商标权具有期限性，但允许在法定期限届满前申请续期。商标权还具有地域性，对于有心开发国际市场的国内著名景区而言，应避免自己的景区商标在国外遭抢注。