河南有关部门日前宣布：2月16日至3月31日期间，全省226家景区首道门票对游客免费。消息一出即登上网络热搜，很多网友通过小程序进行预约，“把文旅通系统整崩溃了”。在云台山景区，“2月16日免门票的第一天，景区接待了2万多名游客”。（2月21日中国经济网）

　　近两年来，受疫情影响旅游业损失较大，全国多地推出景区门票减免活动以提振文旅消费。2020年8月，湖北宣布全省A级旅游景区免门票至年底。去年10月，河南推出为期一个月的“豫见金秋·惠游老家”活动，432家A级景区免门票。去年12月至今年3月底，甘肃敦煌莫高窟、天水麦积山石窟等世界文化遗产实行门票半价优惠。

　　推出景区降门票、免门票活动可以提振文旅消费。对游客来说，这是看得见摸得着的实惠；对景区而言，通过旅游促销活动，得到社会广泛关注，是提高知名度“出圈”的机会。实际上，许多景区景点是公共资源，本身就具备公益属性，从这个角度来说，旅游景区实行免费开放景点，是顺应民意、呼应民众需求的表现。从国家政策和产业趋势来说，景区门票降价乃至免费开放，也是大势所趋，2018年国家发改委就出台有关完善国有景区门票价格、降低重点国有景区门票价格的指导意见，倒逼景区进行供给侧改革，摆脱“门票依赖症”，走向高质量发展之路。

　　在很长一段时间里，景区门票价格是随着我国旅游业的发展而水涨船高，乃至于有了“门票经济”一说。现实中，门票收入是一些景区收入的重要部分，占据比重过大，有些景区甚至完全靠门票收入生存。尤其是节假日，出门旅游是刚需，许多景区趁势涨价，游客颇多抱怨，称之为“打节”。促进旅游业高质量发展，不能只算小账要算大账，不能只算眼前账要算长远账，既要算经济账，更要算社会效益账。门票只是旅游产业链上的一小环，过高的门票票价或许能一时赚得盆满钵满，但让更多的人望而却步，若是叠加上服务质量差等现象，再美的风景也难留流连忘返的回头客。景区与其在门票上打算盘，不如在二次消费上多动动脑筋，杭州西湖就是摆脱“门票依赖症”的先行者，景区免费开放二十年，换来了城市第三产业的蓬勃发展。

　　摆脱“门票依赖症”，升级产业经济，让景区与游客 互惠共赢，旅游业的明天才会更好。由此，各地各景区要加强旅游服务质量优化提升，深度开发旅游资源，创新景区运营模式，提供差异化和高附加值的旅游服务，满足多元化的旅游需求，提升景区文化内涵和品质，促进旅游产业融合，实现景区收入来源的多样化，推动旅游业加快由门票经济向产业经济、小众旅游向大众旅游、景点旅游向全域旅游转型升级，真正实现旅游业可持续高质量发展。

　　打开摆脱“门票经济”的“一道门”。免票政策不能是“非常时期”临时之举，应作为旅游经济转型升级契机。各地旅游主管部门要转变发展思维，坚持景区公益性优先发展理念，减少“揽金”冲动，景区要提高精细化管理水平和服务质量，创新发展模式、延伸产业链，摆脱“门票依赖症”，走出一条“靠人气带动消费”的多元化发展之路。