提案名称：关于“借势‘一带一路’国家战略大力发展老字号提升中国文化软实力”的提案 提案人：全国政协委员、狗不理集团股份有限公司董事长 张彦森

　　中华老字号，是物质存在，更是一种文化记忆。如何守住沉淀在老字号里的文化基因？面对发展困境，老字号企业应怎样创新传承？这是全国政协委员、狗不理集团股份有限公司董事长张彦森长期关注和思索的问题。去年两会期间，他提出了一份关于借势“一带一路”国家战略大力发展老字号提升中国文化软实力的提案。

　　张彦森说：“大量的老字号因为品牌的知识产权问题而导致发展停滞，甚至面临倒闭，这是非常可惜的。”

　　在大量的走访调研基础上，张彦森建议要加大中华老字号的知识产权保护，加大对侵害企业知识产权行为的惩罚力度，积极建立法院与其他行政职能部门的联动配合机制，形成规范长效的机制，提高判决执行效率。

　　“最高人民法院很快就给了我答复，很多想法和举措，我都非常赞成和满意。”张彦森说。

　　老字号、地理标志、遗传资源、传统知识和民间文艺等构成我国独特的知识资源。近年来，人民法院系统非常重视对老字号、传统文化资源等领域知识产权保护的探索和研究，适用《中华人民共和国商标法》《中华人民共和国反不正当竞争法》依法加强保护老字号，裁判了一些涉及老字号等的民事案件，促进了经济文化的繁荣和地区特色经济的发展，取得了较好的法律效果和社会效果。

　　通过回复，张彦森了解到最高人民法院在加强老字号知识产权保护方面主要做了大量工作，如在有关商标法、反不正当竞争法司法解释中，通过对驰名商标、知名商品的特有名称等解释，加强对老字号的知识产权保护。明确老字号的知识产权保护司法政策，对于历史上权属已经清晰的老字号等知识产权案件，尊重历史和维护已经形成的法律秩序；对于权属不清的案件，可以根据历史原因、当事人之间的使用状况以及现行法律规定等，作出公平合理的裁量。

　　他还欣慰地看到，通过每年发布的《最高人民法院知识产权案件年度报告》和评选的中国法院知识产权保护10大案件等加强对保护老字号的宣传和引导，越来越多的人开始关注品牌的价值和无形资产。

　　“‘一带一路’的战略为老字号在全球市场的发展注入了新动力。面对假货猖獗，老字号品牌必须强化商标、专利、知识产权等一系列品牌保护意识，用法律手段擦亮老字号的‘金字招牌’”。