无论技术如何进步，无论是线上还是线下，一个诚信、透明、公平的市场交易环境，自始至终都是一个成熟商业社会所应该追求与呵护的。

　　国庆将至，一条与在线旅游相关的话题——“大数据杀熟行为10月1日起明令禁止”登上微博热搜榜。该条微博话题所涉及的是文化和旅游部日前印发的《在线旅游经营服务管理暂行规定》，该规定将于2020年10月1日起正式施行。根据该规定第十六条，在线旅游经营者不得利用大数据等技术手段，针对不同消费特征的旅游者，对同一产品或服务在相同条件下设置差异化的价格。

　　俗话说，人熟为宝。在传统的商业道德里，熟客是应该享受优待的。遗憾的是，在大数据时代，一些人却反其道而行之。 “最懂你的人伤你最深”在大数据时代展现得淋漓尽致，当道德无法规制某些行为时，法律必须站出来兜底。该规定的出炉，便契合了这样的现实语境，明确禁止“大数据杀熟”，这是法律法规与时俱进、跟上时代的写照，也是法治进步的佐证。

　　禁止“大数据杀熟”，关键还得看落实。眼下，有一些现实问题亟待破解。一方面，处罚力度不够，处一万元以下罚款这样的处罚力度，恐怕很难形成足够的震慑力。

　　另一方面， “大数据杀熟”如何举证？谁来举证？还是个大问题。笔者认为，为了更好地保护游客的权益，有必要进行“举证责任倒置”，让平台自证清白。同样的，对平台的各种说辞，监管部门也不能听之任之，而必须严格核实，认真查处。

　　“大数据杀熟”是不该存在的现实之“恶”，我们必须承认：无论技术如何进步，无论是线上还是线下，一个诚信、透明、公平的市场交易环境，自始至终都是一个成熟商业社会所应该追求与呵护的。